“临期化妆品”是风口吗?值得思考

2022-08-31

“临期美妆”你听说过吗?!


现如今美妆市场可谓是八仙过海各显神通,每个人都在抢位置,抢先手。从今年6月初就频繁出现一种叫“临期美妆+的生意模式”,在小红书、抖音等社交平台上,以“临期美妆”为关键词进行搜索发现,相关笔记达1600+篇、话题播放量次达143.8W。


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图:小红书app


咦,这么一看,好像不少消费者对于“临期美妆”并不排斥哟!不少网友表示“看牌子和性价比,买到也挺赚的。”、“彩妆日期不要紧,护肤品会仔细考虑。”、“好用又便宜干嘛不买。”


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至此,这样有前景的模式如同竹笋破土节节高。


其实,临期商品一直存在,以前其被称为尾货,多存在于夫妻店、批发市场的“灰色地带”销售,并没有形成品牌化、规模化、市场化,关注者也就较少。


部分店铺或品牌也有着清仓的需要,而消费者对“折扣”的诱惑,都决定了临期美妆的诞生。谁也不会为自己买到临期商品而沾沾自喜,最多也就是不在乎商品日期,但大多数人都会为能买到具有品牌力、产品力的“便宜货”而高兴。


随着疫情的反复,消费者观念的转变,“临期美妆”成为了人们关注的焦点,好特卖、嗨特购、零美优选等也吸引到了资本的青睐。


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图:来源闲鱼app


但是,打得火热的临期市场,千万别以为就是蓝海了。在疫情的催化下迅速崛起,但当市场趋向平稳,这门生意做起来可能也没那么简单。这不,近期就出现了两件事,对“临期美妆”迅速浇上降温水。


上海嘣嘣喵科技有限公司(以下简称“上海嘣嘣喵科技”)旗下的临期折扣品牌“繁荣集市”宣布“业务停顿,资金周转不开,准备申请破产。”从网红到倒闭,繁荣集市的故事仅仅用了2年。


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图:中国裁判文书网


近日,上海某商家利用线上网店、微信群,打着“捡漏”、“特价”的噱头,长期卖过期化妆品赚取超过40万被刑拘的案件,引起了广泛的讨论。


经过调查,这家公司通过各种渠道低价购买了一些临期的品牌产品,并以“骨折”的价格进行网上销售,从中获取差价。但由于购买的货物已经快到保质期,很多货物在卖出去时已经过期,袁某只好再次减价


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举例来说,一瓶78元的爽肤水,袁某15块钱就能买到,而且通常是25块钱一瓶,如果卖掉的时候已经过期了,那就更便宜了。


据了解,这对夫妇开设了3家网店,4个微信帐号销售临期、过期化妆品,从中牟取了40万元的不义之财。二人被抓获后,公安机关和市场监管人员当场缴获3000多件待售的过期商品。这些产品中,几乎有2/3已经过期,有些甚至已经过期8年。


报道还提到,在对袁某进行回访调查中,他的网店之所以能够吸引大量顾客,主要是因为其经营的商品都是曾经风靡一时的产品。正因如此,值得信赖的产品打骨折出售,消费者的购买欲望一下子就迸发活力。


值得一提,依照相关法规,销售假冒伪劣商品,销售以次充好或者以不合格产品冒充合格产品,销售金额五万元以上的,构成销售伪劣产品罪。


通过这起案件揭示了“临期美妆”的另一面。众所周知,化妆品的保质期一般为3年,过期后将面临销毁的问题。那么,代理经销商手里的过期化妆品,品牌方如何处置?····这里先暂且不做议论留给各位看官思考。


总结,“临期化妆品”不是一个良好优质的赛道,仅以短期价格差异的临期性产品,与消费者对化妆品的长远预期是背道而驰的。只有建立稳定的定价机制,才能保障消费者和渠道的整体利益,促进市场的有序稳定发展。如何避免临期产品的积压,需要品牌、渠道、零售商共同努力,在供应链各个环节形成一个高效、合理的库存,以适应市场的变化。


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